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中欧教授王高与广西企业家共同探讨中国新锐品牌的崛起与企业价值创新

发布日期:2021/5/21    点击:192

2021年5月20日下午,“中欧国际工商学院2021第六届思创会”第四站在广西柳州举办,本次活动聚焦“中国新锐品牌的崛起与企业价值创新”这一主题,吸引了柳州及周边城市近300位企业家及中欧校友参加,共同探讨这座传统工业城市如何能接连孵化出新锐品牌,老牌企业如何在数字化时代实现价值创新。

中欧作为一所亚洲领先、全球知名的商学院,成立27年来一直砥砺奋进,致力于融合中国与世界的管理教育和研究,以及商业实践,促进知识创造和知识传播,推动中国社会经济发展。为了满足企业界人士不断高涨的学习需求,2021年,中欧思创会陆续走进了杭州、太原、合肥等地,将中欧前沿的管理知识传播到国内不同地区,为区域的企业转型升级和经济发展贡献了中欧智慧,受到了广泛欢迎。

中欧深圳校区副首席代表孔飙主任在致辞环节指出:“柳州是中国西部工业重镇,这个传统的工业城市既有厚重的历史,也孕育涌现了一批新锐品牌。五菱宏光MINI EV刮起了mini电动车的旋风,柳州的传统食品螺蛳粉也成功出圈,征服大众的味蕾。这里面既有城市文化积淀的原因,也有着深刻的商业逻辑。柳州也因此迎来自己的高光时刻,吸引全国的目光。中欧长期注重助力企业和企业家的成长与发展,中欧校友会广西分会拥有校友逾100位,这些企业家校友为推动广西经济发展作出了积极贡献。”

中欧国际工商学院市场营销学教授、副教务长、高管教育负责人王高教授发表了题为“中国新锐品牌崛起的商业逻辑”的主题演讲,他对数字经济时代如何实现营销创新,如何实现企业价值重塑发表了自己的见解,他指出:“不同时代有不同的消费偏好,不同的品牌对中国消费者的影响力不同,因为部分中国企业对中国目前消费主流Z世代做出了积极反应,所以才有了新锐品牌,才有了国潮。感性的消费属性结合社交媒体营销,完美地成就了今天中国新锐品牌的快速崛起。”王高教授认为:“未来,在Z世代主导消费潮流的趋势下,新锐品牌将继续蓬勃的发展,但Z世代也终将被新的年轻人取代,重新定义新的消费偏好和新的消费潮流。”他强调:“感性消费注定了产品的持续力比较弱,企业需要持续地推出新产品,新锐品牌赖以生存的社交媒体的持续热度也存在不确定性。”

随后,上汽通用五菱汽车股份有限公司副总经理薛海涛(中欧校友)也带来他的主题演讲“五菱汽车的品牌创新实践”,他从五菱的品牌发展之路出发,分享了传统汽车品牌如何向“多元化、年轻化、全球化”逐步转型,以实现品牌价值的创新。薛海涛说:“很多年轻人觉得汽车是大人们的小玩具,不是从车的角度讲车,而是从一个玩具的角度谈车的感觉,我们想把车做成和消费品一样的,能够快速迭代,快速满足消费者需求的产品。”
在接下来的圆桌讨论环节,广西壮族自治区花红药业集团股份公司董事长韦飞燕女士(中欧校友)、广西螺霸王食品科技有限公司总经理姚炳阳先生与王高教授、薛海涛先生就数字营销、品牌价值增长和企业发展战略等多个话题进行了深入的分析与探讨。

韦飞燕校友说:“花红药业要做一个受人喜爱的品牌,要做一家受人尊重的企业,我们要打造百年老店,我们的价值观决定了我们的行动方式。在创立品牌的过程中,我们始终坚持与时俱进的心态,及时调整我们的策略,使之与外部环境的变化相适应,以保持品牌的生命力和活力,在成长的过程对社会产生价值。”姚炳阳先生分析了螺丝粉出圈背后的逻辑:“螺丝粉本身自带话题性,并且能够根据现下的市场环境去调整策略,也有当地政府的支持和推广。”他说:“螺霸王的早期定位是供应链+渠道,这是螺蛳粉发展红利期的策略。从目前来看,螺蛳粉市场有衰减之势,在这个阶段如何占领消费者心智是螺蛳粉品牌面临的最主要的问题。”

近年来,中国新锐品牌强势崛起,他们撬动市场格局,冲击行业版图,受到消费能力逐渐增强的Z世代追捧。这给传统企业和老牌产品带来了极大的挑战,企业家不得不思考品牌发展之路和企业价值创新。本次中欧思创会的分享和讨论,梳理了产品营销的颠覆式逻辑,学习了新锐品牌崛起的实战案例,为更多的企业家赋能。柳州虽然是传统的工业城市,但已经孵化孕育出了知名新锐品牌,此次中欧思创会走进柳州,将更好地助力当地企业转型和创新。

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